当前，奶粉在线下渠道的经营态势似乎正在从一个极端走向另一个极端。一方面，奶粉行业市场大盘震荡下跌，减量厮杀愈演愈烈，AC尼尔森数据显示，2024年婴配粉销售额整体下降7.4%，虽下降幅度有所收窄，但新生儿回升背景下刚需品类发展依旧尚存巨大挑战；另一方面，线下渠道正在遭遇“至暗时刻”，窜货止不住、价盘