游客在泸州市纳溪区清溪河漂流。高银松 摄
川观新闻记者 赵荣昌
7月20日晚，2025国潮城市之夜“彩汇国潮 撞色泸州”在央视新闻全媒体平台播出，分水油纸伞、雨坛彩龙、百和莲花枪、龙脑桥、合江晚熟荔枝……诸多泸州代表元素亮相，刷新网友对泸州的印象：原来酒城不只有美酒！
同样带来惊喜的还有泸州的待客之道。参加完该档节目的录制后，知名演员赵雅芝感慨：“泸州人特别热情！”
她的这一感受，与前不久泸州市高质量推进区域消费中心城市建设大会做出的承诺遥相呼应。会上泸州提出，要营造“近悦远来、主客共享”的消费生态，努力打造让消费者满意的城市。
建设区域消费中心城市，泸州如何探索？
“流量”变“留量” 增量最大化
7月18日晚，参加完合江县第34届荔枝文化旅游季开幕式后，贵州游客碰正决定带着家人在泸州过周末。从尧坝古镇、泸州老窖景区，到张坝桂圆林和龙桥文化生态园等地，从泸州白糕、合江豆花饭到古蔺麻辣鸡等美食，碰正感慨：“泸州和想象中不一样。”
地处川渝滇黔交界处的泸州，其实不缺“流量”——辐射人口超8000万，多条高铁线路可直达国内63个城市，泸州云龙机场旅客吞吐量在全省仅次于成都双流国际机场和成都天府国际机场。
泸州市委相关负责人介绍，这里具有推进文旅商深度融合发展、建设区域消费中心城市的基础和条件。
“但这些优势要转化为消费增量，还需要把‘流量’变‘留量’。”泸州市文化广播电视和旅游局副局长任建宇认为。
如何变？泸州市提出推进文旅商深度融合发展，并配套出台高质量建设区域消费中心城市的若干措施，从实施演艺、赛事、会展活动激励，消费品牌打造激励、首发经济激励、消费场景供给激励等多个方面拿出“真金白银”支持。
同时，泸州还明确建设区域消费中心城市的目标：到2027年，全市消费总量持续扩大、消费品质持续提升、消费结构持续优化、消费环境持续改善，形成一批具有泸州特色和优势的消费载体和消费业态，旅游总花费突破1000亿元，社会消费品零售总额突破2000亿元。
在泸州各地，探索已经开始。5月起，古蔺县推出“定制旅游”服务，由当地旅游公司根据游客需求“量身定制”2—3日深度游线路。截至目前，已经吸引超千名游客。
泸州市古蔺县定制旅游，游客在太平古镇体验长桌宴。古蔺县委宣传部供图
“重要地标项目+特色街区” 打造双引擎
在泸州市龙马潭区石洞街道，郎酒龙马酒庄项目酒店二期及A1—A4商业板块基础建设项目正在抓紧建设。该项目总投资150亿元，占地约5000亩，涵盖白酒生产区、陶瓷生产区和酒旅融合文化参观体验区等板块，将于明年底正式开门迎客。
这是泸州打造的三个重大消费地标项目之一。此外，还有坐落于滨江岸线，串联文化体验、旅游消费、休闲娱乐及配套服务的“酒要会”，和以汽车文旅消费为主题的驭见纳溪·汽车消费公园项目。
7月16日，古蔺县组织“全民乐享.惠聚蔺州”活动。李骁 摄
省委省政府决策咨询委员会委员、西财智库首席执行官汤继强教授认为，“三个地标项目有望成为泸州建设区域消费中心城市的巨大引擎。”
重要点位地标崛起，城区也在长出一个个特色街区——此前，泸州发布特色街区机会清单，老泸州·大河街项目、西南·星光集市项目、永·安十一巷项目、宋韵龙街项目、二郎郎酒特色步行街项目等，多个项目都与“酒城”之名 相呼应，意在全面提升城市消费承载力，为游客提供更加丰富多元的消费体验。
如西南·星光集市项目位于龙马潭区西南商贸城，计划总投资2亿元，建筑面积2.2万平方米，将打造酒城夜游目的地。二郎郎酒特色步行街坐落于古蔺县二郎镇，占地面积约7.2万平方米，建筑面积达9.9万平方米，将以“品酒知味、游街学史、购产助农”的沉浸式体验，打造赤水河左岸文化会客厅。
“夜经济”与“公园+” 突出场景化
趁着合江荔枝上新，在重庆工作的卿姣返乡游玩。当地打造的“夜游、夜耍、夜市、夜娱”的夜经济产品体系，让她眼前一亮：“微醺酒馆一带我都打卡了好几次。”
消费场景是城市持续保持流量和吸引力的关键要素。聚焦推进文旅商深度融合发展，泸州市发布184项区域消费中心城市建设机会清单，总投资额达678亿元。
记者梳理发现，这184项机会清单包括培育沉浸式、多业态融合的消费新场景；全面升级“夜经济”，拓展夜游、夜宴、夜演、夜展业态；大力发展品质店铺和常态化举办“惠享泸州”活动；在泸举办会展活动、赛事、演艺；发展美丽经济、银发经济、育幼经济、养生经济；打造露营休闲、轻食咖啡、文艺演出“公园+”业态等方面。
泸州市江阳区打造的老泸州·大河街，已经成为当地新的网红打卡点。江阳区委宣传部供图
泸州市委相关负责人直言，当前传统的文旅发展模式正在向以场景体验为核心、多元消费为支撑的生态迭代，文化和旅游在深度融合中进入“场景化时代”。换言之，就是要让越来越多的游客愿意为情绪价值和消费场景“买单”。
“消费场景上新的背后，是泸州探索区域消费中心城市建设的创新。”泸州市人民政府副市长靳地胜介绍，泸州将着力培育打造“6个泸州”，分别为慢游泸州、宵肴泸州、乐购泸州、会聚泸州、康健泸州、绿趣泸州，聚焦文博体验、夜经济、精品店、赛事展演、养生经济、乡村旅游等，不断丰富沉浸式、多业态融合的消费新场景。
